Сведения об образовательной организации
  • 8 911 845 18 32 — Школа Санкт-Петербург
  • 8 916 096 54 46 — Школа Москва
  • 8 981 798 54 92 — Интернет-магазин
ENG

  • Продолжительность : 44 академических часа
  • Количество занятий: 11 занятий по 4 академ. часа (3 полных часа)
  • Стоимость в Санкт-Петербурге: 18000 руб.
  • Скидка : для студентов Grasser
  • Преподаватель в Санкт-Петербурге: Мария Кондратюк
  • Уровень подготовки: любой
  • Сертификат: по окончании курса выдается сертификат

О КУРСЕ:

Курс дает максимум практических знаний и навыков по маркетингу дизайнерской марки, которые вы сможете применить уже в процессе обучения. По окончанию курса у вас будет разработан готовый маркетинговый план для продвижения вашей марки, а также понимание принципов PR-коммуникаций со СМИ, блогерами, стилистами, фотографами, байерами, экспертами и профессионалами модной индустрии. Особенностью курса является индивидуальный подход, сочетающий лекционный формат с практическими заданиями, которые выполняются с последующим разбором и обратной связью от преподавателя.

Курс состоит из 10 занятий (раз в неделю) в вечернее время, продолжительностью 3 часа (4 академических часа). 11 занятие - это защита проектов. Домашние задания выполняются в течение недели между занятиями и высылаются на почту преподавателю для персональной обратной связи.

КОМУ БУДЕТ ПОЛЕЗЕН КУРС:

Курс предназначен для молодых дизайнеров и специалистов модной индустрии, ощущающих необходимость профессионального роста и расширения своих возможностей не только создавать дизайнерские продукты, но и понимать и уметь их продвигать.

АВТОР КУРСА:

Мария Кондратюк – основатель и директор коммуникационного бюро КСТАТИ — бюро lifestyle & PR коммуникаций, которое специализируется на организации коммуникационных кампаний и мероприятий в сфере досуга и стиля жизни. www.kstati.pro 

ПРОГРАММА КУРСА

Блок 1. Маркетинг молодой дизайнерской марки. С чего начать?

Если вы молодой дизайнер, который запускает свою марку одежды и в процессе создания первой коллекции, то вам стоит уже на старте продумать, как вы будете ее продвигать, рекламировать и анонсировать. Соответственно, без маркетингового плана в самом начале вам не обойтись. Это довольно трудоемкий процесс, который может занять у вас от 1-3 месяцев, 50% этого времени у вас уйдет на сбор информации, 40% - на анализ и рассмотрение вариантов решения, и только 10% - на составление самого плана маркетинга. В первом блоке нашего курса мы вместе подробно разработаем чек лист, с помощью которого вы сможете составить готовый маркетинговый план для вашей марки:

Лекция 1. 4Р – маркетинговый микс

ДЗ: разработка маркетингового микса для вашей марки

Лекция 2. Анализ целевой аудитории (ЦА) марки  

ДЗ: полевое исследование целевых групп вашей марки, составление портрета покупателя (ЦА), уточнение и проверка понимания вашего потребителя, его потребностей и ценностей.

Лекция 3. Конкурентный анализ  

ДЗ: полевое исследование и анализ конкурентов вашей марки в онлайн и офлайн каналах продвижения.

Лекция 4. Позиционирование марки, ключевые сообщения

ДЗ: отстройка от конкурентов: опираясь на тот факт, что уникальных идей нет, и, как следствие, что вы работаете на рынке среди конкурентов, в качестве задания дать ясный ответ на вопрос и описание того, какую нишу вы намерены занять, что именно вы намерены делать НЕ ТАК, как ваши конкуренты или ЛУЧШЕ их.

 

Блок 2. PR и коммуникации для молодой дизайнерской марки

PR марки – это не платное размещение продающих текстов или рекламных постов в социальных сетях. PR – это самоидентификация марки и ее узнаваемость, а также установление связей и выстраивание коммуникации с различными группами аудитории. У дизайнерской марки целевые аудитории следующие: СМИ (редакторы отделов моды глянцевых журналов, журналисты lifestyle, fashion-порталов); блогеры, стилисты, фотографы, байеры, эксперты и профессионалы модной индустрии и, конечно же, ваши покупатели. Как с ними работать, чтобы это было эффективно для развития и продвижения вашей марки, рассмотрим во втором блоке курса:

Лекция 5. Концепция, айдентика, ДНК марки

ДЗ: разработка концепта вашей марки, написание легенды марки, составление мудборда / коллажа вашей марки.

Лекция 6. PR марки на стадии запуска

ДЗ: Подготовка информационных площадок марки (сайт, аккаунты в соцсетях), составление предварительных набросков для медиастратегии марки (выбор СМИ, ключевые сообщения), контент-стратегии марки в соцсетях, выбор приемлемого для вас варианта запуска / презентации вашей марки и его проработка.

Лекция 7. Взаимоотношения со СМИ

ДЗ: Разработка медиастратегии и коммуникационного плана работы со СМИ, написание пресс-материалов о марке: профайл марки (brand profile), профайл дизайнера.

Лекция 8. Продвижение в социальных сетях

ДЗ: Разработка контент-плана для аккаунтов соцсетей вашей марки (тематика, рубрики и тайминг), рубрикация, формирование контента.

Лекция 9. Работа с блогерами, стилистами, фотографами

ДЗ: БЛОГЕРЫ: анализ и отбор ТОП-10 блогеров, которые близки по духу и ЦА вашей марке, переговоры с блогерами, выяснение условий сотрудничества. СТИЛИСТЫ: анализ и составление базы стилистов, переговоры со стилистами, выяснение условий сотрудничества. ФОТОГРАФЫ: анализ и составление базы фотографов, переговоры, выяснение условий сотрудничества, организация фотосъемки.

Лекция 10. Событийный маркетинг: Участие в Модных Неделях, fashion-маркетах и конкурсах молодых дизайнеров. Cross Promo – коллаборации с другими брендами. Создание собственных информационных поводов

ДЗ: Анализ fashion и retail мероприятий, сбор информации, отзывов, условий участия. Если есть такая задача: разработка своего инфоповода (welcome day марки, открытие шоурума, презентация / показ новой коллекции, мастер-класс, public talk с дизайнером).

11. Защита проектов

По итогам прохождения курса будет финальная защита проектов с выдачей свидетельств на основании государственной лицензии о доп.образовании для взрослых.

Для финальной презентации и защиты вашего проекта нужно собрать воедино всю информацию, которую вы проработаете в течение курса, а именно:

Общий блок «О МАРКЕ»:

1. Концепция марки

3. ДНК и ценности марки

4. Легенда марки

5. Визуальная айдентика марки / фирменный стиль

6. Мудборд / коллаж марки, включая людей, близкие по духу предметы, места, обстановку, антураж - все что создает настроение и раскрывает душу марки и ее ценности.

7. Фотоматериалы / лукбук марки (если есть).

 

Маркетинговый блок:

8. Маркетинговый микс марки (4P)

9. Анализ целевой аудитории (портрет потребителя вашей марки)

10. Анализ конкурентов

11. Позиционирование марки, ключевые сообщения

 

Блок коммуникаций:

12. Пресс-материалы о марке: профайл марки (brand profile), профайл дизайнера.

13. Медиастратегия марки (выбор СМИ, ключевые сообщения, форматы публикаций).

14. Контент-стратегия марки в соцсетях.

15. Варианты сотрудничества с блогерами, стилистами, фотографами.

 

Событийный блок:

16. Выбранные варианты участия в Модных Неделях, fashion-маркетах и конкурсах молодых дизайнеров.

17. Совместные спецпроекты и сотрудничество с другими брендами, компаниями и площадками.

18. Приемлемый для вас вариант запуска/ презентации вашей марки.




ПРЕПОДАВАТЕЛИ КУРСА
ОТЗЫВЫ О КУРСЕ